需求放緩 全球穿戴式裝置成長動能拉緊報

因通膨、消費景氣不佳，全球穿戴式裝置市場在歷經過去兩年的高速成長後，需求已放緩。圖／freepik

因通膨、消費景氣不佳，全球穿戴式裝置市場在歷經過去兩年的高速成長後，需求已放緩。IDC（國際數據資訊）最新研究結果顯示，全球穿戴式裝置出貨量在今年第二季年減6.9％、降至1.074億台，至於全年度出貨量IDC仍保持先前5.355億台的預估量。

在全球前五名的品牌廠商中，蘋果仍以25％的市占率居冠，後序排名依序為三星、小米、華為和Imagine Marketing，順位並沒有變動，不過以出貨量來看，前四大業者在該季皆出現年減走勢。至於其它較小的品牌廠，則繼續聚焦價格帶較低的的場，同時也對現有品牌廠產品的ASP（平均售價）帶來壓力。

不過，在此同時，包括蘋果、三星和Google等公司亦正持續推出更多優質的智慧手錶新品，IDC行動和消費裝置研究經理Jitesh Ubrani表示，高價產品的消費需求仍然存在，另一方面，儘管一些新品定價與上一代產品相同，但美元的強勢使得其它市場以當地貨幣計價的價格變高，增加了銷售的難度。

IDC行動設備暨AR／VR研究總監Ramon T. Llamas預期，今年穿戴式裝置市場總量應仍能有持平表現，絕對不致於遽跌，惟隨著穿戴式裝置朝成熟市場邁進的步伐趨緩，接下來幾年的出貨總量將會在疫情間的創高數量與目前的數量間起伏。不過整體趨勢仍將繼續上升，但因為消費者尋求替代品，新用戶數量開始下降，使得速度放慢。

短期間，價格上漲和需求降溫都將導致穿戴式裝置的整體前景下降，IDC目前保持對全年的出貨量預估數為5.355億台。此外，由於新興市場的新買家和成熟市場的替代品，IDC亦預期手錶和耳戴式耳機的需求將會恢復，進而帶動整體出貨動能在2023年恢復正成長。

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